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人們都在討論響應式網(wǎng)站，這一時下網(wǎng)頁設計領域的新趨勢。想要跟隨新潮流的公司紛紛進入當代多屏世界，以時髦的響應式網(wǎng)站吸引來自不同終端的用戶。新設 備層出不窮，為跟上時代的腳步，產(chǎn)品服務于用戶，企業(yè)必須解決其網(wǎng)站在這些設備上的展現(xiàn)問題。弄清響應式設計是否符合公司發(fā)展需要的最好方法就是去了解這 種設計在哪種商業(yè)領域有效以及有效的原因，將響應式網(wǎng)站的特點與您對公司網(wǎng)站的期望進行對比。
 
      響應式設計的成功

     2012 年8月，Google在一次名為《對新興多屏世界的探討》的研究中發(fā)現(xiàn)：在為現(xiàn)代用戶設計網(wǎng)站時應考慮終端設備的尺寸問題。此次研究明確了目前影響用戶行為的主要終端設備有電視，臺式電腦，筆記本，平板電腦及智能機，這對開發(fā)適合以上五種終端設備的代碼庫有重要意義。
 
      一個代碼庫，哪里都適應？優(yōu)化一次網(wǎng)站內容等于一次性優(yōu)化所有終端設備上的顯示的網(wǎng)頁，工作效率太高了！但是，響應式網(wǎng)站還存在著一些問題。
 
     響應式設計存在的問題：
    •瀏覽器兼容性不足
    •技術開發(fā)費用高
    •漫長的開發(fā)、構建及測試過程
    •對終端設備進行響應而不對上下文
 
      瀏覽器兼容性不足
      大多數(shù)的用戶或您的大部分潛在客戶目前使用的瀏覽器依然是IE6。如果您是網(wǎng)店的老板，與跟隨潮流，試驗未來相比，活在當下，盡可能地與客戶成交才是最重要 的。對此，易站網(wǎng)分享了一些技術性想法，認為“目前，大部分瀏覽器讀取CSS3樣式等媒體信息的方式有限， Safari是現(xiàn)在唯一能以多種方式讀取該樣式的瀏覽器”。響應式設計是未來發(fā)展的趨勢，但在它變成現(xiàn)實之前，請不要孤注一擲。
 
      昂貴的開發(fā)成本及開發(fā)周期
      設計一個適合任意終端設備的網(wǎng)站需要對網(wǎng)站的源文件進行幾千次的修改。2011年已有1,452種不同尺寸的屏幕。建立響應式網(wǎng)站，必須考慮屏幕尺寸、屏比 問題，編寫每種交互元素為設備和操作系統(tǒng)識別本地工具的代碼。必須設立一些關于響應式設計的規(guī)則，頁面元素需系統(tǒng)地設置在容器內來指令頁面崩潰時頁面元素的去向，然后開始檢測與調試。
 
      請記住，響應式設計重建主要是指從基礎開始修改。易站網(wǎng)認為：“升級通常需要更多的 基礎設施和技術投資，并不僅僅是，‘嘿，我有一個好想法，我要去實現(xiàn)它’。要實現(xiàn)這個想法，還需從電子商務方面做許多準備工作，還需要更多的想法。”即使 是對代碼庫的某一處進行簡單的升級，也需要復雜的操作和昂貴的費用。如果平板電腦上只出現(xiàn)9%的互動，那您花在開發(fā)工作上的金錢和時間是否值得呢？
 
     如果您把時間和金錢投資在真正高效的響應式設計上，那才值得。計劃與程序開發(fā)小組在例會上討論，讓每個人都對您的網(wǎng)站內容感興趣；計劃與開發(fā)小組和市場部一 起花數(shù)月的時間在開發(fā)項目上，然后就是漫長的測試程序。開發(fā)響應式設計時最容易忽視的關鍵點就是：其實響應式設計最終是為用戶服務的而不僅僅對終端設備的響應。
 
      基于用戶需求的設計，而不是終端設備
      平板電腦無法自己在網(wǎng)上向酒店預定房間，而是需要訂房的用戶使用離自己最近的設備搜索房間來下單。無論用戶使用何種設備，你都希望下單操作直觀、簡單。易站網(wǎng)表示：“響應式網(wǎng)站最大的難題就是設計時會花大量的時間考慮終端設備問題、分辨率問題，考慮標題欄的移動問題。有趣的是，那并沒有專注你的實際用戶及用戶需求。”你了解用戶什么呢？你可以充分地根據(jù) 用戶使用的設備來猜測他們的需求，網(wǎng)站必需考慮用戶的需求，因為用戶需求才是所有問題的關鍵。
 

    客戶需求是關鍵
    不管用戶有何種需求，我們都希望用戶可以快速下單。我們在適合某種設備的網(wǎng)站上放上銷售信息，希望銷售信息能在該設備上得到更好的展示，但是銷售信息取得了 更好的效果了嗎？響應式設計能使一個內容版本適應多種設備，但無法使用設備時的不同需求。Google調查顯示：用戶在不同情況下使用他們的移動設備，市 場和網(wǎng)站應該滿足用戶使用不同設備時的需求，調整變化，適應設備之間的本質區(qū)別。如果你不想遵守這一規(guī)則，請不要妄想網(wǎng)頁能對設備作出響應，并且得開始考 慮調整網(wǎng)站內容以適應用戶使用設備的情境。單一的代碼庫并沒有增加變化，弄清網(wǎng)站的前景才能引起變化。
 
    4種情境
    •他們在哪里？
    •他們和誰在一起？
    •他們在想什么？
    •他們周圍還有什么設備？
 
      通過用戶訪問網(wǎng)站的終端設備，我們可以了解到更多關于用戶的信息，這有利于貴公司利用這些差異使網(wǎng)站上的銷售信息更加突出，更加吸引用戶。每種重復指令都是 唯一的，不僅僅指圖片尺寸，還可以發(fā)現(xiàn)人們如何使用不同設備，然后解決這些不同的場景。不同的情境需要不同的內容。
 

      與搜索引擎優(yōu)化的關系
      Google 已經(jīng)表明對響應式網(wǎng)站的青睞，他們也支持那些為非響應式網(wǎng)站的單獨網(wǎng)址提供動態(tài)數(shù)據(jù)的網(wǎng)站。Google表示: 如果響應式設計不是服務于用戶的最好辦法，Google會讓您的網(wǎng)頁通過不同的HTML標簽呈現(xiàn)在用戶面前。所以，請您使用的是規(guī)范的標簽，這樣 Google將會知道這些單獨的網(wǎng)址之間的關系，讓您的桌面網(wǎng)站接受SEO權重。有意思的是，Google的網(wǎng)頁并沒有采用響應式設計，它有一個特定的手機網(wǎng)站。

     網(wǎng)絡營銷中唯一不變的就是變化，“試驗未來”在這個行業(yè)其實是一件冒險的事。5年前的您會想到迷你ipad的存在嗎？ 鑒于開發(fā)及更新單一代碼庫是一件高成本的事，你最好確信響應式設計是最萬無一失的賭注。在你開始構建網(wǎng)站時，請開始考慮以下兩個問題：①對您的網(wǎng)站，您有什么營銷及業(yè)務目標？②響應式設計是實現(xiàn)這些目標最有效的方法嗎？
 
      如果響應式設計是實現(xiàn)您目標的最佳辦法，那么請做好這兩 個心理準備：漫長的開發(fā)、擴建過程和大量的資金及個人時間投入。如果只因大家都說響應式網(wǎng)站是未來的發(fā)展趨勢，您就一味跟風，現(xiàn)在就想利用這種設計來尋找 更好實現(xiàn)營銷目標的好方法，其實大可不必。您可以利用不同的代碼庫和優(yōu)化網(wǎng)站內容，達到響應式網(wǎng)站能適應不同使用情境的效果，從而在網(wǎng)站上獲得更多的直接訂單，所以與您的客戶營銷策略經(jīng)理討論，確定您的最佳選擇方案。